С течение на времето рекламите стават все по-социално прогресивни. Ако се върнем назад във времето обаче, нещата не са стояли особено добре погледнато откъм социални права и права на жените. Твърде често можем да се с блъскаме с унижение, подценяване, бодишейминг и какво и още не, насочено основно към женската част от аудиторията.
Директно можем да останем шокирани от това, което през 1940-те, 1950-те, 1960-те и 1970-те позволяват да се промъкне в рекламите. Тези реклами ще ви разсмеят (или ще ви накарат да позеленеете от гняв) заради абсурдността си. Днес такива реклами биха били критикувани в Twitter и други социални мрежи. Но преди десетилетия това е било напълно нормално.
1. Ето за какво са тук съпругите
Компания: Kenwood
Година на издаване: 1961 г
Кухненският робот Kenwood е блендер с много различни приставки и хитър маркетингов план. „Жените на работното място“ все още се е смятало за постижение в началото на 60-те години на миналия век, така че много реклами, свързани с домакинството, били насочени към жените, защото основното им място е било вкъщи – чистейки и готвейки, докато отглеждат децата.
Играта на думи в рекламата е от основно значение, за маркетинговия план, но като оставим това настрани и се пренесем в наши дни, определено бихме я изхвърлили на боклука.
2. Единствената марка, която ще запази вашия маникюр
Компания: Underwood
Година на издаване: 50-те години
През 50-те години на миналия век една жена, работеща като секретарка, е била жена с кариера, тъй като това е позицията, на която много жени са били назначавани. Така че, когато рекламират компании като Underwood и други производители на пишещи машини, те се насочват към жени.
По възможно най-стереотипния начин, разбира се. „Секретарки, вижте!“ гласи надписът на тази реклама, докато Underwood рекламира своята новоразработена пишеща машина, която обещава да запази маникюра. Пишещите машини Underwood имат ключове във формата на полумесец, които предпазват ноктите на жените от докосване, поддържайки маникюра им хубав и червен.
3. Хубаво е да имаш момиче у дома.
Фирма: г-н Легс
Година на издаване: 70-те години
Социалните медии не биха гледали с добро око на това. Ще има много гневни туитове, ако маркетинговият отдел на компанията някога реши да покаже реклама, която дори се доближава до това ниво на лудост. Заглавието „Хубаво е да имаш момиче вкъщи“ вече плаши.
Страхът само се засилва, когато видите жената, превърната в килим от тигрова кожа, само главата й стърчи. Цялата тази рекламна кампания звучи като филм на ужасите на Netflix. Цялото нещо изглежда повече от безумно! Днес тази шантава реклама от 70-те е единственото нещо, което хората помнят за г-н Легс.
4.За когото бият камбаните
Компания: H.I.S. Дънки
Година на издаване: 1972 г
70-те години не са били толкова шантави като 80-те, що се отнася до модата, но мъжете все още не са имали кой знае какъв избор в облеклото. H.I.S. Дънките са били в челните редици на тази стилистична революция с многоцветни мъжки дънки с висока талия, които обещавали да превърнат мъжете в истински „свалячи“.
Въпреки че тази реклама изглежда като застаряваща момчешка банда на турне за събиране, позираща за снимки, дънките и уестърн ризите са били на мода през 70-те. Гледайте който и да е филм за сериен убиец от 70-те години и ще го видите да носи точно това облекло или близка вариация на него.
5. Започнете рано
Компания: WM. R. Burkhard Co., Gillette
Година на издаване: 1950/1960
„Започнете рано. Обръснете се”. Този набор от зловещи заповеди е от тази реклама от WM. R. Burkhard Co. представя безопасни самобръсначки Gillette, толкова безопасни, че бебето може да ги използва. Тази реклама се е излъчвала през 50-те или 60-те години на миналия век и никой не му е мигнало окото по онова време, защото законите за безопасност на децата са били малко повече като препоръки, отколкото реално приложими.
Рекламните изследователи обаче посочват, че дори тогава тази реклама на Gillette е била твърде екстремна, за да бъде взета на сериозно. Изглежда, че идеята не е сработила особено добре, защото WM. R. Burkhard Co. вече не съществува.
6.Искаш да кажеш, че жена може да го отвори?
Компания: Alcoa Aluminium
Година на издаване: 50-те години
Може ли жена да отвори бутилка? Да, тя може. Това разкритие шокира американците, когато Alcoa Aluminium го обявява през 1950 г. За първи път жена успя да отвори бутилка кетчуп, без да използва нож, да я натроши на парчета или да помоли за помощ мъжа си. Край на отварачките за бутилки – жените вече не могат да разчитат на това социално откритие, благодарение на Alcoa.
Паднахме от смях, защото има доза истина, особено когато сме ходили на маникюр!
7.Никой не го интересува дали е умна
Компания: Palmolive
Година на излъчване: 1924г
Palmolive е златна мина за реклами от ерата, която Twitter би мразил днес. Според тази реклама било по-важно да си красива, защото това изисквали мъжете, вместо да си умна. Въпреки че това изглежда като атака срещу мъжете, не се притеснявайте, не е така.
Този сапун Palmolive от десет цента ще ви превърне в богиня сред неомаслените обикновени смъртни. С него можете да имате привлекателна кожа, която дори самият Бъфало Бил не може да отхвърли. Искате ли да седнете пред огледалото със златна рокля? Няма значение, че може и да сте глупава, защото ще сте красива! Това е изборът, който Palmolive ви дава – няма нужда да казваме повече.
8.Блудна свиня
Фирма: Блудното прасе
Година на издаване: 1919 г
В сравнение с това, което сме виждали досега, тази реклама не е толкова лоша, колкото би могла да бъде: това е прасе, което се разполовява за човешка консумация. Тази рекламна картичка от 1919 г. продава „добри колбаси от блудно прасе“, марка свинско месо от Оверн.
Рекламата, освен че е шокиращо зловеща, твърди, че е „чиста“, защото по онова време е имало страхове от индустриалното производство на месо и преработеното месо. Тази реклама би шокирала всички – от екипа против преработеното месо до PETA. През 1919 г. не е имало кой да изразява възмущение, така че на блудното прасе му се е разминало.
9.Успешните бракове започват в кухнята
Компания: Crown Crystal Glass, Pyrex
Година на издаване: 1947 г
Crown Crystal Glass проектира тази реклама за Pyrex, която несъмнено е първокласна линия съдове за готвене. „Новата домакиня“ е лицето, към което е насочена рекламата, въпреки че от друга страна Crown Crystal Glass е насочена към портфейла на съпруга.
Добрият брак е свързан с „безпроблемното готвене“, казва Crown Crystal Glass, а с Pyrex можете да постигнете всичките си „мечти за приятелка“. Всъщност всеки знае, че успешният брак не започва в кухнята. Започва, когато кажете на свекърва си, че „не ви е позволено по закон“ да направите копие на ключа от къщата си, така че тя не може да има такъв.
10.Не използвайте грешен дезодорант
Компания: Не е налично
Година на издаване: Не е налично
Взели сте грешен дезодорант? Няма шанс. Може да имате коса, очи и зъби и всичко това да изглежда добре, но ако използвате грешен дезодорант, с вас е свършено. Няма да имате чар. Ето защо никой не иска да използва грешен дезодорант, а подходът на тази реклама го прави толкова забавен.
Интересното е, че първият дезодорант се появява едва през 30-те години на миналия век, когато мъжки дезодорант е поставен в бутилка с надпис „Top-Flite“. След успеха на тази бутилка, рекламодателите се заемат с мисията да убедят американците, че ще миришат лошо без техния продукт (и само техния продукт). Днес индустрията за дезодоранти се оценява на около 5,7 милиарда долара, а само марката Secret например струва милиони.
11.Kellogg’s витамини за Pep
Фирма: Kellogg’s
Година на стартиране: 1939 г
Kellogg’s съществува от десетилетия, така че можете да предположите, че ако се върнете назад в рекламните архиви на компанията, нещата не винаги са били толкова социално подходящи. Kellogg’s не биха се хванали днес с подобен дискриминиращ вид реклама от страх да не си навлекат гнева на Фейсбук.
Въпреки това нещата са били различни в края на 30-те години на миналия век, когато Kellogg’s рекламира своите витамини за PEP! Колкото повече работи жена ви, толкова по-сладка е и не може да работи здраво и да бъде сладка, освен ако не си е взела витамините. Тази реклама, направена в познат анимационен стил, никога няма да излезе от стаята в днешния свят и е лесно да разберете защо.
12.Чувствам се жена
Компания: ВМС на САЩ
Година на издаване: 1917 г
Тази реклама включва песента „Човече, чувствам се като жена!“ от Shania Twain и го обръща (по грешния начин). Преди десетилетия военноморските сили на САЩ подтикват мъжете да се записват по всевъзможни начини. Тази реклама излиза в началото на 1900 г. и включва жена, която желае да бъде мъж, за да може да се запише във военноморските сили на САЩ.
Тридесет години по-късно се казва, че тази жена е сбъднала желанието си, тъй като през 1948 г. е подписан Законът за навлизане на жените във въоръжените сили. Този закон позволява на жените да станат редовни и постоянни членове на въоръжените сили на Съединените щати.
А ако погледнем в днешни дни, ами не се знае, коя жена е сбъднала желанието си да бъде мъж, като цяло!
