Независимо дали го наричаме „тих лукс“, „стелт богатство“, или „естетика на старите пари“, това е повтарящо се модно движение, фокусирано върху инвестирането в минималистични изделия от най-високо качество с вечна привлекателност. В основата си тихият лукс възхвалява силата на изтънчеността и красотата на сдържаността. Вместо да проектира богатство, тихият лукс създава гардероб, пълен с ежедневни продукти от висок клас, които говорят за по-сложно разбиране за стил.
Въпреки че този термин направи заглавия през 2023 г., олицетворението на тихия лукс съществува от векове. През Ренесанса богатите италианци възлагат на изящни художници и занаятчии да създават облекла и аксесоари по поръчка, които са уникални, персонализирани и с изключително качество (без лога или имена на марки). Фините тъкани, сложните бродерии и фините декорации са отличителните белези на тихия лукс. Частите са проектирани да издържат цял живот.
Съвсем наскоро тихият лукс стана глобален, когато дизайнерски етикети като Bottega Veneta, The Row и JW Anderson започнаха да създават ексклузивни, непретенциозни колекции за клиентела от висок клас. Други марки, които въплъщават скрито богатство, включват италианските марки Brunello Cucinelli и Ermenegildo Zegna, които създават костюми и обувки по поръчка за взискателни клиенти.
1. „Ефектът на наследяването“
Голяма част от този безпрецедентен растеж и повишена популярност може да се отдаде на премиерата на 4-ия сезон на HBO драмата Succession. Сериалът помете западния свят и се фокусира около семейство Рой, собственици на глобален медиен и развлекателен конгломерат. Сюжетът проследява борбата на четиримата братя и сестри на Рой за контрол над компанията, докато не са сигурни за здравето на патриарха на семейството, всеки със собствена програма.
Термини като „стил на стари пари“ и „естетика на стари пари“ също имат своя момент в TikTok и са отбелязали впечатляващите 25 000 месечни търсения след премиерата на Succession. Това е особено популярно сред милениалите и поколението Z. Тенденцията е тук, за да остане.
2. Гражданско дело на Гуинет Полтроу
Друг забележителен момент за тихия лукс през 2023 г. беше гражданското дело на Гуинет Полтроу в Юта през март. Актрисата и собственик на лайфстайл марката Goop беше обвинена в причиняване на ски сблъсък на ски писта в Парк Сити, Юта. Безупречно (и някои биха казали стратегически) облечена в кафявобежов кашмир, от главата до петите ботуши Prada и Celine, нейният гардероб беше основна тема на дискусия по време на процеса. Мнозина го нарекоха олицетворение на стилния шик. Спекулираше се също, че дрехите на Полтроу излъчват известна степен на майчина невинност, което помага да се повлияе на журито.
„Тя може да носи огърлица за 25 000 долара и ботуши Prada за 1500 долара и ако не сте запознат с модата, може да не знаете“, казва Лиз Тейч, която ръководи The New York Stylist, добавяйки: „Това е като „ако знаеш, знаеш“ кимване сред свръхбогатите, тъй като логата станаха крещящи и изглеждат евтини.“
Тих лукс у дома
Въпреки че корените на тази тенденция могат да бъдат намерени в модата, естетиката се простира далеч отвъд модната индустрия. Най-новата индустрия, която възприема подхода на „старите пари“, е интериорният дизайн. Това означава, че създателят не трябва да бъде веднага очевиден- само когато се вгледате по-отблизо, качеството, формата и майсторството на изработката разкриват неговото дизайнерско родословие.
Тихата луксозна тенденция в домашния декор също отразява желанието хората да създават пространства у дома, които са тихи и спокойни, но също така луксозни и привлекателни. Тенденцията се олицетворява от меки, приглушени цветови схеми, земни тонове и висококачествени, устойчиви материали с органични форми. Целта е да се създаде интериор, който не е шумен или ефектен, а спокоен и успокояващ; освободен от бъркотия с изчистена естетика.
Чудесен пример за спокоен лукс в дома е проектът на британския архитект Джон Поусън. Life House, завършена през 2016 г. и разположена в Среден Уелс, е проектирана като място за спокойствие и размисъл. Той е превъзходно изработен и включва много класически и поръчкови мебели и дизайн, отличителна характеристика на тихото луксозно движение. Имотът и неговият интериор са вечни примери за архитектурна простота и красота, основани на концепцията за уединение, където спокойствието, съзерцанието и възстановяването са на първо място.
