Закъснява й с 7 дни. Още не е правила тест. Все още не е казала на никого. Но Instagram вече ѝ показва реклами за фолиева киселина. YouTube ѝ предлага видео „Първи триместър – какво да очаквате“. А онлайн магазинът, от който купува бельо, ѝ изпраща промоция за удобни сутиени за бременни.
„Все още не съм сигурна дали съм бременна. Но алгоритмите вече знаят.“
Това не е сценарий от научнофантастичен филм. Това е реалността на хиляди жени по света. И повдига въпроси, за които никой не говори: Кой има право да знае за тялото ви преди вас? И защо алгоритмите изпреварват бащата, лекаря, понякога и самата жена?
Днес говорим за бременността и алгоритмите – тихата революция, която променя интимността и поверителността на жените.
I. Историята на една алгоритмична бременност
През 2016 г. американският вестник The New York Times публикува шокираща история: младо момиче получи купони за бебешки продукти от веригата Target – преди баща ѝ да разбере, че е бременна. Target бяха използвали алгоритми, които анализираха покупките ѝ (без ароматни лосиони, витамини, памучни превръзки) и предсказаха бременност с 87% точност.
Днес, десет години по-късно, алгоритмите са много по-умни. И много по-натрапчиви.
Елена (32 г., маркетинг): „Направих тест в четвъртък сутринта. Още в четвъртък следобед получих имейл с 20% отстъпка за бебешко креватче. Не бях търсила нищо. Не бях споделяла. Просто носех телефона в джоба си, докато се чудех. Това ме изплаши повече от самата бременност.“
II. Как алгоритмите разбират (преди вас)?
Обяснението е едновременно гениално и плашещо. Алгоритмите не четат мислите ви. Те събират данни от поведението ви, често несъзнавано:
Какви данни издават бременността?
-
Промени в търсенията:
„Закъснение“, „гадене сутрин“, „чувствителни гърди“, „какво не трябва да ям при бременност“, „кръвни тестове HCG“ – всяко от тези търсения само по себе си не значи нищо. Комбинацията им в рамките на 48 часа – значи. -
Промени в приложенията за цикъл:
Ако ползвате приложение за проследяване на менструацията (и 70% от жените между 18 и 35 го правят), то вече знае, че сте закъснели. Някои приложения споделят тази информация с трети страни – разбира се, в „анонимизиран вид“, който често лесно се деанонимизира. -
Промени в покупките:
Фолиева киселина, витамин B6, тестове за бременност (дори да ги купите в брой – магазинът знае, че сте влезли в този пътеки, а телефонът ви знае, че сте били в магазина). -
Промени в местоположението:
Посещения при гинеколог, в лаборатория за кръвни изследвания, в аптека – GPS данните издават промяна в поведението. -
Промени в сърдечния ритъм (чрез смарт часовник):
Някои проучвания показват, че смарт часовниците могат да засекат бременност по-рано от теста – чрез промени в пулса в покой и температурата на кожата.
Алгоритъмът събира всички тези сигнали, добавя ги към вашия възраст, пол, местоположение, и прави предсказание. Често – с точност над 90%.
Иронията: Алгоритъмът може да разбере, че сте бременна, преди вие да сте сигурни. И със сигурност – преди да сте казали на бащата.
III. Защо това е проблем (и защо мълчим)?
На пръв поглед – какво лошо има в това да получите реклама за бебешки дрехи? Нали това ви трябва?
Проблемите са няколко, и са дълбоки.
Проблем 1: Отнемане на контрола върху разкриването
Бременността е интимен момент. Жената има право да реши кога, как и на кого да го каже. Алгоритмите отнемат този избор.
Надя (29 г., учителка): „Направих тест, беше положителен. Исках да кажа на мъжа ми на романтична вечеря. Вместо това, докато бяхме на дивана, той видя реклама в телефона ми: ‘Топ 10 на креватчета за новородени’. Попита: ‘Има ли нещо, което трябва да знам?’ Романтиката беше убита.“
Проблем 2: Риск за жени в уязвими ситуации
Представете си жена, която:
-
Не иска бременността да стане публична (поради работа, семейство, културни причини).
-
Е в насилствена връзка и партньорът ѝ не трябва да разбере.
-
Обмисля аборт и не желае никой да знае, докато не реши.
Алгоритмите не правят разлика. Те показват реклами за бебешки продукти на всяка жена, за която предскажат бременност. И това може да бъде опасно.
През 2024 г. разследване на The Markup показа, че Facebook продължава да показва реклами за бебешки продукти на жени, които са посетили клиники за аборт. Алгоритъмът не разбира нюанса – той просто вижда „бременност“.
Проблем 3: Психологическият натиск да „останеш бременна“
Когато алгоритмите ви третират като бъдеща майка, те подсъзнателно ви тласкат към този сценарий. Реклами за креватчета, за родилни курсове, за майчино мляко – всичко това създава рамка, в която бременността води до бебе. Но не винаги е така.
Жените, които имат спонтанен аборт, продължават да получават реклами за бременност седмици, понякога месеци след това. Това е психологически мъчение, за което алгоритмите нямат механизъм да спрат.
IV. Експериментът на редакцията: Може ли да излъжем алгоритъма?
Нашата сътрудничка Виктория (31 г., небременна и без планове за бебе) се съгласи на експеримент.
За 7 дни тя:
-
Търси „ранни симптоми на бременност“.
-
Посети уебсайт за фолиева киселина.
-
Кликна върху две реклами за бебешки дрехи.
-
Постави лайк на видео за родилни подготовки.
Резултат след 3 дни: Instagram започна да ѝ показва реклами за бебешки колички, YouTube предложи „10 грешки на нови майки“, а онлайн магазините ѝ изпратиха купони за детски стоки.
Резултат след 7 дни: Тя получи реклама за тест за бременност. Иронично, защото не беше бременна. Алгоритъмът просто беше „предсказал“ бременност въз основа на поведението ѝ.
Изводът: Алгоритмите не са истина. Те са вероятност. Но се държат като истина – и ние започваме да вярваме, че знаем нещо за себе си, защото машината ни го казва.
V. Как да се защитим (без да изхвърлим телефона)?
Не можете напълно да избягате от алгоритмите – те са навсякъде. Но можете да възвърнете част от контрола.
️ Стъпка 1: Променете настройките за реклами
За Android/Google:
Настройки → Google → Управление на акаунта → Данни и поверителност → Персонализирани реклами → ИЗКЛ.
За iPhone:
Настройки → Поверителност → Apple реклами → Персонализирани реклами → ИЗКЛ.
За Facebook/Instagram:
Настройки → Център за акаунти → Предпочитания за реклами → Теми за реклами → Бременност и родителство → Скрий.
️ Стъпка 2: Използвайте частен режим (инкогнито) за чувствителни търсения
Когато търсите неща, свързани със здравето (бременност, аборт, симптоми) – правете го в частен прозорец на браузъра. Или още по-добре – използвайте търсачка, която не проследява (като DuckDuckGo).
️ Стъпка 3: Прегледайте разрешенията на приложенията
Много приложения искат достъп до:
-
Вашето местоположение ;
-
Вашия микрофон;
-
Вашите контакти;
Отнема 5 минути. Може да спаси месеци нежелани реклами.
️ Стъпка 4: Спрете да споделяте цикъла си с приложения (или сменете приложението)
Ако ползвате приложение за проследяване на менструацията – проверете политиката му за поверителност. Някои (като Clue и Euki) имат строги политики и не споделят данни. Други (често безплатните) живеят от продажбата на вашите данни.
Алтернатива: Връщане към хартиен календар или бележник. Понякога най-добрата технология е никаква технология.
️ Стъпка 5: Говорете за това (нарушете мълчанието)
Повечето жени не знаят, че алгоритмите знаят за телата им. Разкажете на приятелка. Споделете статията. Когато мълчим, ние сме продуктите. Когато говорим, ние ставаме съучастници в промяната.
VI. Етичният въпрос: Трябва ли да има закон?
В Европа вече има опити за регулация. Общият регламент относно защитата на данните (GDPR) дава на жените правото да искат от компаниите:
-
Да знаят какви данни се събират за тях.
-
Да изтрият тези данни.
-
Да спрат обработката им за маркетингови цели.
Но на практика малко жени знаят за тези права. И още по-малко ги упражняват.
Ивелина Михалкова, адвокат : „Трябва специален закон за репродуктивните данни. Данните за бременност, аборт, менструация – те са сред най-чувствителните. Не може една жена да получава реклами за бебешки продукти в деня след спонтанен аборт, защото алгоритъмът ‘не знае’. Трябва да се научим да искаме забрана на подобни практики.“
VII. Личният разказ: Когато Google знаеше преди мен
Рени (35 г., две деца): „След първата си бременност направих спонтанен аборт в 8-а седмица. Това беше тежко. Но още по-тежко беше, че месец по-късно все още получавах реклами за бебешки дрехи, за родилни курсове, за кърмене. Всеки път, когато отворя Instagram – болката идваше отново. Опитах се да ‘скрия’ рекламите, но те се връщаха. Плаках пред телефона. Един алгоритъм ме караше да страдам всеки ден, защото не знаеше, че бебето го няма. Това е жестоко.“
Рени най-после спря рекламите, като изтри всички бисквитки и рестартира рекламния си идентификатор. Но въпросът остава: Защо тя трябваше да се бори, а не алгоритъмът да спре автоматично?
Не сте продукт, дори когато алгоритмите така ви третират
Бременността е чудо. Но е и медицинско състояние, което засяга тялото, психиката и социалния живот на жената. Алгоритмите нямат право да знаят за него преди вас – и определено нямат право да решават за вас дали, кога и как да го разкриете.
Добрата новина е, че знанието е сила. Когато разбирате как работят алгоритмите, можете да играете тяхната игра – или да откажете да играете.
А най-добрата новина е, че има неща, които алгоритмите никога няма да разберат:
-
Как се чувствате в 3 часа сутринта, когато не спите и се чудите.
-
Трепетът, когато видите две линии на теста.
-
Страхът, когато нещо не е наред.
-
Радостта, когато чуете първото сърцебиене.
Тези неща са ваши. Не на Google. Не на Instagram. Не на алгоритъма.
И докато машините се учат да предсказват – ние, жените, ще продължим да преживяваме. И понякога да изключваме телефона, за да усетим нещо истинско.
